Cieľom výzvy je vznik nového pracoviska vysokej školy alebo jej fakulty prípadne rozvoj existujúceho pracoviska vysokej školy alebo jej fakulty, ktoré bude v oblasti edukačného manažmentu vykonávať predovšetkým aplikovaný výskum, zapájať sa do vzdelávacej činnosti (podieľanie sa na vysokoškolskom vzdelávaní, podieľanie sa na celoživotnom vzdelávaní) a spolupracovať s praxou (najmä s inštitúciami terciárneho vzdelávania, so zamestnávateľmi a ich zväzmi a s orgánmi štátnej správy a samosprávy) a s relevantnými zahraničnými partnermi (v záujme integrácie a porovnania slovenských trendov v terciárnom vzdelávaní so zahraničím) a s ambíciou získavať a analyzovať osvedčené zahraničné modely na účely adaptácie a implementácie v podmienkach SR